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一年支出达47亿美元, Google(GOOG.US)是若何应用新闻内容赚钱的?

2019年7月5日 11:41:31

本文来自 微信夷易近众号“全媒派”,作者腾讯传媒。

Facebook(FB.US)、Google(GOOG.US)、Twitter(TWTR.US)、Snapchat等公司对传统新闻出书天性性能的吸收仍在加速,以后,科技公司对美国新闻业的影响水平简直超出了印刷媒体向数字媒体的转型时代。

现实上,科技公司抵新闻业的降维进击加倍直不雅不雅地回声在了营收上,以Google为例,2018年其在新闻内容上的支出到达了47亿美元。相比于美国新闻业去年在数字广告上收益的51亿美元,有些相形见绌。

极速时时彩本期全媒派独家编译美国非营利机构新闻媒体同盟(News Media Alliance) 2019年6月的最新研究申报,看看Google现实是若何应用新闻内容取得巨额利润的。

经由历程新闻内容1年赚钱47亿美元?不,这只是守旧预计

Google在新闻内容上的收益主要来自Google Search和Google News。

极速时时彩早在2008年,Google News就为Google带来了约1亿美元的支出,多年来,Google News在营收上一直处于稳固上升的状态。虽然,这离不开Google Search的起劲导流。纵然在移动互联网时代,搜索引擎带来的流量依然弗成小觑。从体量上看,Google Search上的新闻破费至少要比Google News多上6倍。

Google在新闻内容上47亿美元的支出无疑是守旧的预算。现实,新闻媒体还要向Google支付广告费。除此以外,用户在经由历程Google浏览和破费新闻内容时,会留下名贵的行动数据,这对Google来讲也是一笔有形的资产收益。

极速时时彩93%的美国成年人用互联网看新闻 Google迎来应用新闻内容赚钱契机

20世纪90年月以来,新闻业在互联网的进击下发生着剧变。人们破费新闻的渠道赓续地转向群集,皮尤研究中央的数据印证了这一变换:1995年,只需2%的美国人经由历程群集取得新闻,其时的频率只是1周3天而已。可是仅仅5年以后,在线破费新闻的生齿比例就增添到了23%。2018年6月,曾经有93%的美国成年人经由历程群集取得和破费新闻。

这一数据变换反映了用户业已不合的新闻破费要领。皮尤研究中央的研究发现,在2016年约莫有55%的用户没有专门上彀搜索新闻,而是在阻拦其他上彀行动时,检查了新闻内容。

另外,在移动互联网手艺的影响下,用户取得新闻的渠道很快从PC端转向了移动端。2018年,88%的美国成年人至少在某些时间经由历程移动装备取得新闻,高于2016年的72%和2013年的54%。

新闻业的这些严重变换给科技公司供应了绝佳的加入契机。但是很显着,当科技公司在新闻内容领域大展拳脚时,会弗成防止地风险到那些主要依附新闻订阅机制而赚钱的新闻媒体。

在浩荡科技公司中,Google作为用户取得新闻内容的主要渠道,具有弗成较量的优势。2011年在主要新闻网站的推荐流量中,Google Search与Google News占领大荆棘铜驼,约75%。这也反已往证实,Google越发依附新闻内容,由其近年来针抵新闻内容服务赓续更新和刷新搜索引擎基础行动措施和搜索算法可见一斑。

若何最洪水平的应用新闻内容?Google系产物面面不雅不雅

1.Google Search(谷歌搜索):将新闻内容整合到精选摘要中,如“热门新闻”

极速时时彩一直以来,Google起劲于“整理天下的信息并使其普遍可用和有用”(organize the world’s information and make ituniversally accessible and useful) 。阻拦2019年1月,Google Search已成为全球最主要的搜索引擎工具,市场份额到达93%左右,而位列第二位的玩家Bing却仅占全球市场份额的3%。

极速时时彩Google Search在很洪水平上依附于新闻内容来前进用户加入度,由于用户会经由历程搜索引擎来会见新闻临盆机构供应的新闻内容。虽然,用户不只可以直接在线搜索新闻内容,也能够或许在检查搜索效果时吸收到相关的新闻内容,例如,Google Search将新闻内容整合到精选摘要中,组成 “热门新闻”的轮播。这一功效的设置,诠释Google正起劲在视觉上差异新闻内容与其他搜索效果,以投适用户对准确和高质量新闻报导的需求。

2.Google News Website(谷歌新闻网站):集中向用户展示来自不合新闻临盆机构的新闻内容

Google News是一个主要的新闻聚合网站,它从种种渠道群集新闻内容并在单一网站上集中展示,从而吸引大量用户。阻拦2018年5月,Google News在美国每个月具有约1.5亿的会见量,所有高于赫芬顿邮报(1.1亿)、CNN(0.95亿)和纽约时报(0.7亿)等顶级新闻出书机构。

虽然Google News用以吸援用户的大量新闻内容都来自于其他新闻媒体,但是Google着实不会他们支付用度,更不会在处置赏罚赏罚和泛起新闻内容的效果上向他们咨询看法。

3.Google News APP(谷歌新闻应用):将新闻内容的应用拓展到移动

Google News APP是Google News的移动应用版本,于2018年5月推出。这一应用的身世反映了Google正在起劲优化新闻破费者的用户体验,以保证这些用户能够应用移动应用一连在Google的生态中浏览和破费新闻内容。

极速时时彩2018年,Google News APP在苹果应用市廛和谷歌应用市廛中下载量排名第六。2019年3月,它在苹果应用市廛中取得了约85,000个评级,匀称评分为4.5,所有“成就”好过纽约时报(约26,500个评级)和华尔街日报等主流新闻临盆机构的移动应用法式模范模范。

4.YouTube:新闻内容关于视频平台异常主要

YouTube是身世于2005年的视频共享网站,于2006年被谷歌笼络。2018年,YouTube平台上保持生动的注册用户到达18亿,他们天天或许不雅不雅看了逾越10亿小时的视频。除此以外,YouTube也是千禧一代破费时间最多的平台,匀称每个月破费时间1,163分钟,相较于Facebook(744分钟)和Netflix(510分钟)等竞争者具有显着优势。

YouTube也是用户在线取得新闻的主要平台之一。媒体2018年的一项查询会见发现,美国20%的在线新闻花用度户应用的是YouTube平台。与此同时,皮尤研究中央2018年的一项研究发现,近四分之一的YouTube用户会从该平台取得新闻内容(38%),而这一数据在2016年仅为21%。

极速时时彩YouTube也在平台内起劲地开发和应用新闻内容。例如,YouTube推出的YouTube TV功效可以供应直播电视流媒体服务,为用户泛起来自70多个电视频道的新闻内容。此外,2017年YouTube在用户信息流界面顶部添加了“突发新闻”的功效板块。2018年,YouTube专门投入了2500万美元用于支持视频新闻的生长,首席商务官罗伯特·金奇尔诠释启事时说,“虽然新闻业的变换与日俱增,但新闻的主要性却坚韧不拔。”

5.Google Alerts(谷歌快讯):新闻内容的告诉服务,随时更新滑稽新内容

极速时时彩2003年推出的Google Alerts是一项告诉服务,可以提醒用户留心与他们相关的新闻新闻,剧来讲就是当Google Search中某个主题的新闻内容有了新新闻,用户可以接到电子邮件,虽然在这之前要阻拦话题和频道的订阅。

Google Alerts服务是用户获守信息的主要渠道,它可以知足用户对内容更新的需求。用户经由历程Google Alerts取得的告诉大多数都是新闻内容。例如,当在Google Alerts搜索栏中输入“iPhone”时,预览效果列表会网罗10个新闻效果和5个群集效果。 

这也意味着,Google Alerts是除Google Search、Google News和YouTube以外,又一个靠大量的新闻内容来吸引和生涯用户的Google系产物。

极速时时彩新闻内容之于Google:流量驱动,支出泉源

Google经由历程供应海量的新闻内容将用户留在其生态系统中,与此同时,经由历程追踪和捕捉用户在浏览这些新闻内容时的行动数据赓续刷新和更新功效,以提升Google Search、Google News、YouTube、Google Alerts等焦点产物的服务质量。好比为了增添用户和广告的互动,Google增添了更多投放广告的空间、调剂广告的泛起要领以增添视觉上的吸引力,从而前进点击率。

为了对Google Search上的新闻内容数目阻拦实证剖析,研究者抓取了2019年2月8日到2019年3月4日之间的数据,并培植了3个数据库。

剖析显示,在“查询趋势”的数据库中约39%的搜索效果和40%的点击内容导向了新闻;在“排名前200”的数据库中约21%的搜索效果和16%的点击内容是新闻;“热门搜索”的数据库中,新闻内容在搜索效果和点击内容的占有率均为16%。

极速时时彩这些数据印证了新闻内容的主要性,虽然它们没有给Google Search带来直接的收益,但是用户流量却可以转化为实着着实的价值,由于收费内容的应用者异常也是潜在的广告破费者。 

收费新闻内容的价值确切很难被准确权衡,但是Google给出的数据却可以赞助我们大致推算这些新闻内容带来的收益。没有广告的产物Google News在2008年支出约1亿美元,这1亿美元是Google2008年140亿美元总支出的0.7%。

从2008年到2018年,Google的支出从140亿美元增添到960亿美元,研究者揣摸2018年Google经由历程Google News取得7亿美元支出,经由历程Google Search取得40亿美元支出。总之,新闻内容给Google 创收47亿美元。

极速时时彩新闻内容在提升用户加入度的同时给Google带去了弗成预计严重价值。这些来自媒体的新闻内容不只需助于提升Google Search搜索效果的新鲜度和质量,尚有助于赞助Google赓续刷新其功效,事实有助于培植起用户对其产物的信托并耐久生涯在Google的产物生态系统中。

居心思的是,在叙述这篇申报时,新闻媒体同盟总裁兼首席推行官戴维·查文体现了担忧,“新闻内容带来的支出流向了Google,而不是新闻临盆机构。”

但Google方面的回应是,该申报的盘算要领过于质朴粗暴,而且很显着忽视了Google带来的其他价值。

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